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经济日报携手京东发布数据——消费市场迎来换新潮

数据来源 京东消费及产业发展研究院

用“新”推动产业升级

2022年,我国消费市场持续迭代升级,不断提质扩容,走上了高质量发展的新路。其中,“新”成为消费回暖的重要引擎——各种新品牌、新产品成为市场新宠,不仅受到消费者广泛关注,更是我国制造业展示技术创新的重要窗口。

在消费市场上,通过打通线上线下渠道,以及海量的消费需求推动,新品牌迅速崛起,新产品快速变现。值得注意的是,新品牌、新产品依靠“新”快速出圈,但往往也会因为在创新上后继乏力而陷入困境。

一方面,销量高低、品牌大小已不再是影响消费者消费决策的首要因素,越来越多的消费者更在乎的是品牌或产品能否与自身产生共鸣,能否满足自身确定性需求。

另一方面,尽管消费市场正不断发生变化,但扎根产业、服务用户的核心逻辑没有变。从数据来看,消费者对新品的需求仍在不断扩大,但消费观念却更为理性。最突出的表现就是“网红营销套路”退烧,“实在”成为关键因素。

综合来看,能精准命中消费者确定性需求的新品更受欢迎。企业要进一步加强与消费者的沟通互动,深入了解需求变化,在推出新产品时既要满足共性需求,也要满足个性需求。同时,大部分消费者在作出消费决策时,面临的是在多个选项中选出最实在的产品,因此企业要加大新产品的优惠与促销力度,摒弃新的就是贵的这一固有观念,凭借更新的功能、更实惠的价格打开市场。

此外,相关企业还要注意供给侧结构性改革所引发的深层次变化,特别是要顺应改革的趋势和方向,在完善供应链上做文章。事实上,无论是新产品还是新品牌,都离不开数字化和供应链的助力,只有在产品设计、产能投放、产品流通等各个环节实现数字化,完成与消费者的精准对接,才能为企业带来新的发展路径,实现品牌商、制造企业、电商平台及消费者的多方共赢。

(作者 陆 飞 系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

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