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Midia Research:全球流媒体音乐付费用户超6.16亿,腾讯音乐成为全球第三

来自国际知名音乐产业媒体《Music Business Worldwide》的报道,根据Midia Research的最新估算,截至2022年上半年末,全球流媒体音乐付费用户量已达到6.162 亿,这相较2021年同期统计的5.239亿全球订户增长了17.6%,即9230万。

尽管对上一年(2020 年上半年至 2021 年上半年)1.095亿的同比增长幅度来说有所放缓,但在今年宏观经济压力更大的情况下,其减幅可能并没有像很多人担心的那样。

在Midia看来,其中的一大原因就是中国:2021年第四季度,腾讯音乐娱乐集团(TME)超过亚马逊音乐,成为全球第三大DSP(Digital Service Platform,数字化服务平台)。

Midia表示,2022年第二季度,TME拥有8270万用户,占全球市场份额的13.4%。

图注:截止2022年Q3TME在线音乐付费用户达8530万

针对2022年上半年,Midia强调的另外一个趋势是,Spotify仍然是迄今为止最大的DSP,但自20年第四季度以来,其市场份额一直在稳步下降。

Midia补充道,Spotify 2022 年第二季度全球流媒体音乐订阅份额(30.5%)低于 2018 年第二季度 33.2% 的高点。

Midia认为,Spotify市场份额的下降与(其没有深度运营的)中国市场的增长有很大关系。

全球音乐用户市场正在接近一个关键点,成熟西方市场的放缓与其他地区更具活力的增长形成鲜明对比。来自Midia的Mark Mulligan在一篇博客文章中写道。

即使该行业在其他方面仍保持韧性,全球经济衰退和全球付费用户市场的有机成熟将导致2023年的增长放缓的假设也将成为现实。

他还补充道:增长放缓应该是下一步发展需要的催化剂,特别是在发达市场——需要通过差异化释放增长空间。

西方DSP已经成功地通过基本无差别的产品主张实现增长。但音乐版权所有者应探索创造性的方式,为DSP合作伙伴们授权更具差异化的内容资产,让他们能够为特定的消费者群体提供超级服务,从而实现额外增长。

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