从品牌主理人张大奕与艺术家陆平原联动看BIGEVE BEAUTY的联名之路

  从九十年代末商场“超市展”开始,到现如今各类线下商场或线上联名创办的活动,艺术与消费的关系界限早已没有那么明显,人们在购物的同时更希望得到更多有趣有内涵的品牌信息,从而体现自己的品味和个性。

  张大奕BIGEVE作为国货美妆品牌的先行者,在2018年6月创立之初就已经凭借品牌主理人张大奕多年的社交运营经验,以及在全网积累的千万人气,掌握了艺术与消费之间的平衡密钥,那就是“Dare to be 勇敢不设限”,从产品配方研发、营销活动联动方式、包装设计、联名对象选择上不断的寻求突破,让用户因为拥有和使用BIGEVE的产品获得自信的力量。

  为了达到这个愿望,BIGEVE在2018年就与迪士尼联名打造了14款迪士尼系列商品,当天销量过22万,店铺总体销量近6000万,张大奕作为品牌主理人还受邀参加了米奇全球90周年倒计时活动,与明星米奇同台演绎。

  迪士尼联名之后BIGEVE趁热打铁又与国际知名美妆品牌美宝莲强强联合,经过两年的深度研发,将独家限定玫瑰金色系小灯管和镭射款橡皮擦遮瑕笔完美的呈现给消费者,一时间好评如潮。

  两次联名让BIGEVE名声大噪,随后继续与迪士尼反派 、辛普森一家 、芝麻街、漫威、小飞象、玩具总动员、迪士尼公主、Oswald、Tom&Jerry 、美少女战士、中国新说唱等知名IP进行跨界合作。

  对产品的用心,对联名界限的突破,让BIGEVE积累了千万级粘度超高的忠实粉丝,2020年BIGEVE正式更名为BIGEVE BEAUTY,更明确了其品牌调性,为“美丽”不断突破。

  多次成熟的联名活动之后,张大奕及其来自一线品牌的专业产品研发工程团队不再局限于外在的联名营销,开始寻求更深层次的联名玩法。他们开始思考将联名对象的品牌理念,产品特性,个人主张等元素全方位的应用到BIGEVE BEAUTY产品中。因此开始深入打造围绕店王级产品植物净颜温和洁面乳“小奶盖”的深度联名生态体系。

  2020年BIGEVE BEAUTY跨界网红轻奢饮品巨头奈雪的茶,共同推出从配方到设计的深度联名"E起喝护美好生活"的主题联名活动,上线的包含小奶盖、沐浴乳、磨砂膏的高颜值趣味联名礼盒一秒售罄,社交平台曝光量达8000W+次。

  之后又将芝麻街生动有趣的卡通形象经过创意设计,以“抓取生活中每个可爱瞬间,享受无数小而美的欢喜”为灵感,打造了一系列包含可可爱爱小奶盖、护手霜等限定礼盒产品,累计销量破100000+。

  本次与青年艺术家陆平原的联动,更是从美妆到艺术界突破次元壁的惊喜之举。陆平原作为艺术家,自2016年起就不断的从拟人化的形象中汲取灵感,他的作品充满着商场、展馆、世界各个角落,巨大的“人脸雪糕”成了他的强标识作品。

  他本身对消费和艺术的关系就有独到的见解。他说:“上帝在星期六创造了人,而人们在星期六消费”,所以此次陆平原首次与国内红人进行跨界联名就选择了张大奕的BIGEVE BEAUTY。

  据悉届时陆平原将以小奶盖丰富绵密的泡沫为创作媒介,为用户构造不同场景下的趣味故事,开拓出不一样的洁面体验,这场名为“融化情绪的泡沫”主题联名活动必将掀起一股“小奶盖”洁面乳泡沫跟创热潮,让消费者驱走困倦,抚平沮丧,获得快乐。

  从同行联名到跨界IP联名,从美妆饮品跨行业联名到破次元壁艺术碰撞,BIGEVE BEAUTY每一步都是突破,每一款产品都给用户带来满满的惊喜和诚意,这是品牌主理人张大奕人生“勇敢不设限”的真实写照,更是通过BIGEVE BEAUTY这个品牌告诉每一位爱美女性任何时候都要“Dare to be yourself”。