网综C位《乘风破浪的姐姐》,影响力有多大?

原标题:网综C位《乘风破浪的姐姐》,影响力有多大?

6月12日,在微博热搜停更、低调宣发的情形下,由芒果超媒打造的综艺《乘风破浪的姐姐》播出即爆。上映4天后,截至6月16日18:00,芒果TV播放量达4.6亿;微博话题阅读量超80亿,讨论量为378万。

无论褒贬,市场给了《 乘风破浪的姐姐》话题度和关注度,这股热度也传导到了资本市场,芒果超媒市值突破千亿,截至6月15日,芒果超媒已坐稳Wind电影与娱乐行业市值龙头宝座。

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乘风破浪还是兴风作浪?《姐姐 》 未播先火

《乘风破浪的姐姐》邀请30位1990年之前出生的姐姐辈已成名的女艺人,通过合宿生活与舞台竞演,最终选出5位成员“破龄成团”。

节目自带话题光环。从出道7年今年30岁的金晨,到出道36年今年52岁的伊能静,还有宁静、钟丽缇、沈梦辰、吴昕等都自带热搜体质。

30岁+的姐姐,有着信手拈来的性感,也有着生活赋予的可爱和无奈。对于30位“大女主”人设,国内知名高校教授对新京报记者表示,30岁+的女性,看待人生、爱情、事业和家庭的视角更加真实。

播出之前,《乘风破浪的姐姐》被观众戏称为“兴风作浪的姑奶奶”,物料放出来后,就未播先火。

截至6月16日18:00,《乘风破浪的姐姐》芒果TV播放量达4.6亿,豆瓣评分为8.4分;微博话题阅读量超80亿,讨论量为378.5万,网友调侃微博欠姐姐们50个热搜。

在节目之外,芒果TV自制30+女性深度访谈节目《定义》,对话15位女性艺人,深入了解她们的内心世界,展现当代中国30+女人的“她力量”。《乘风破浪的姐姐》与《定义》联动,芒果超媒将一个传统的选秀形式的节目变得丰富而立体。

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股价大涨,芒果超媒坐上千亿市值宝座

现在看起来,《乘风破浪的姐姐》成为当之无愧的S级综艺,直接推动了芒果超媒的股价上扬。

6月12日首播当天下午开盘,便有网友表示因节目火爆而买入芒果超媒,而该股股价也直冲涨停。当天,芒果超媒总成交额达到7.52亿元,总市值突破千亿,达到1003.95亿元,动态市盈率达到82.4倍。6月15日,芒果超媒股价再度上扬,涨幅为6.51%,收于60.06元/股,动态市盈率为55.71倍,总市值为1069亿元。芒果超媒已坐稳Wind电影与娱乐行业市值龙头宝座。

中泰证券援引百度搜索用户画像数据分析,《乘风破浪的姐姐》男性用户占比高于芒果TV其他的《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等综艺,搜索占比超过50%,这有利于芒果TV拓宽男性用户市场。新时代证券6月14日的研报认为,《乘风破浪的姐姐》爆款综艺将带动平台付费会员和广告增长,5G 融媒体发展背景下,看好芒果超媒“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景。

万联证券TMT研究员徐益彬指出,该节目是中国首档逆龄女团选秀节目,有望成为年度现象级网综。他认为主要原因包括:

1.阵容配置及节目设置本身即自带话题度。黄晓明担任女团发起人和成团见证人,邀请30位30岁以上已成名的女艺人录制,通过封闭式训练和比赛,最终由全民投票选出5名组成全新女团。通过先录后播模式,话题度先于播出而至。

2.同类节目竞争优势。《创造营》热度不及预期,《姐姐》有望接棒《青春有你2》,话题度优势凸显。

3.节目顶级制作水准。从“超女”到“姐姐”,芒果不断重新定义选秀,工业级制作水准保证了节目质量。

公开资料显示,芒果超媒于2015年1月登陆资本市场,作为国有控股新型主流媒体,公司依托芒果特色融媒体生态,形成了以互联网视频平台运营为核心,涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局。

芒果TV是芒果超媒旗下互联网视频平台。2019年,芒果TV共上线30余部自制剧,如《陪你到世界之巅》《奋斗吧,少年!》《海棠经雨胭脂透》等剧集表现亮眼。据报道,在优酷、爱奇艺和腾讯视频三大巨头处于亏损的状态下,芒果TV成为国内唯一实现盈亏平衡的视频平台。

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广告收入或超5亿?芒果乘风破浪

据年报显示,2019年报告期末,芒果TV付费会员数已经达1837万,较2018年底增长71%。《乘风破浪的姐姐》使得该数据再度推高,App Annie数据显示,过去30天内,芒果TV在iPhone娱乐类APP下载量中居首位,在所有类别APP中下载量为第三位。

最直接影响到净利润的应属《乘风破浪的姐姐》的变现能力。

根据芒果TV数据,《乘风破浪的姐姐》的赞助品牌数量高达13个。开源证券研报显示,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元,中性假设下节目的赞助广告收入为 4.55亿元,悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

不仅如此,芒果超媒探索了更多的变现模式,在网红直播带货火热的背景下,新时代证券研报指出,芒果超媒此前提出大芒计划、芒果TV上线“芒果好物”来强化综艺带货能力,推出“综艺+直播带货”这一新业态模式。以芒果媒体创意与内容制作为核心,深度结合大数据挖掘、长尾会员运营、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式,激发核心受众消费需求,实现内容流量的商品化变现。媒体电商方面,通过明星艺人合作、挖掘和培养网红,为商品提供最佳展示的场景,并实现带货销售。

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自制“护城河”,创造独享收益

自以抖音和快手为代表的短视频崛起之后,一时间,曾经火热的长视频平台,如爱奇艺、腾讯视频等遇冷。

但从2018年以来,网络自制综艺节目呈现蓬勃发展的态势,特别是近两年视频网站的不断发力,互联网上出现越来越多的现象级网络自制综艺节目。无论是自制综艺《奇葩说》《王牌对王牌》《创造营2020》或自制剧《都挺好》,还是目前播出的《乘风波浪的姐姐》,都激活了网络自制综艺节目的互动空间并解锁长视频平台产品内容的新方向。

依托湖南广电,芒果超媒拥有成熟的内容自制体系。国海证券传媒与互联网分析师表示,《乘风破浪的姐姐》用综艺自身能力来说话,也证明了芒果系在综艺内容领域的洞察力以及芒果内部的执行力。芒果TV节目中心共有17支节目团队,并形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系。底层的工业化系统均搭建好,上层对当下直指人心的内容具有狙击手之术。

自制体系使得芒果超媒具备优质内容持续输出并可独享收益的优势,公司建立并完善从节目研发、内容评估、创意制作、采购发行等全流程体系,构筑具有芒果特色的内容“护城河”。

2019年芒果超媒实现营业收入125.01亿元,同比增长29.4%;实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元,同比增长33.59%。以芒果TV为主体的互联网视频业务为芒果超媒的主要收入来源,该部分收入在2019年达到50.44亿元。

2020年一季度,芒果超媒业绩依旧保持增长态势。公司一季度实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元,同比增长14.82%。2020年自开年以来,公司股价也持续上涨,截至目前,累计涨幅已超60%。

本文综合新京报、“传媒圈”微信公号整理报道

本文编辑:刘颖